Iklan TikTok: Tutorial Langkah demi Langkah Lengkap

Buat Iklan TikTok dengan Langkah demi Langkah Mudah

Source:databox

Cara Setup Iklan TikTok Akaun

TikTok telah berubah daripada platform perkongsian video yang bergaya kepada salah satu saluran pengiklanan paling berkuasa untuk jenama yang ingin berhubung dengan khalayak yang lebih muda. Dengan lebih 1.9 bilion pengguna aktif di seluruh dunia dan kadar penglibatan yang tiada tandingan, pengiklanan TikTok menawarkan peluang yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk jenama meningkatkan kesedaran, memacu penukaran dan membina hubungan yang tulen dengan pasaran sasaran mereka. Semak juga di TikTok Business Help Center.

Sebagai agensi pemasaran digital berasaskan prestasi yang paling pesat berkembang di Asia, Hashmeta telah membantu beratus-ratus jenama membangunkan dan melaksanakan strategi pengiklanan TikTok yang berjaya yang memberikan hasil yang boleh diukur. Dalam panduan komprehensif ini, kami akan membimbing anda melalui semua yang anda perlu tahu tentang mencipta iklan TikTok yang berkesan—daripada memahami format dan kos iklan yang berbeza hinggalah kepada menyediakan kempen, melaksanakan penyasaran lanjutan dan mengoptimumkan untuk prestasi maksimum. Semak juga di TikTok Help.

Sama ada anda baharu dalam pengiklanan TikTok atau ingin meningkatkan strategi sedia ada anda, tutorial langkah demi langkah ini akan memberi anda pandangan, alatan dan taktik yang diperlukan untuk mencipta kempen iklan TikTok yang memacu pertumbuhan perniagaan sebenar. Semak juga di Ecwid.

Memahami Pengiklanan TikTok

Pengiklanan TikTok menawarkan jenama peluang unik untuk menjangkau khalayak yang sangat terlibat melalui pengalaman video skrin penuh yang imersif. Tidak seperti platform sosial tradisional, enjin penemuan berasaskan algoritma TikTok membolehkan akaun baharu mencapai jangkauan yang ketara, menjadikannya sangat berharga untuk jenama yang ingin mengembangkan jejak digital mereka. Semak juga di APB.

Pada terasnya, ekosistem pengiklanan TikTok terdiri daripada tiga peringkat hierarki:

Kempen TikTok: Peringkat tertinggi yang menentukan objektif pengiklanan keseluruhan anda

Kumpulan Iklan TikTok: Koleksi iklan yang berkongsi parameter penyasaran yang serupa

Iklan TikTok: Unit kreatif individu (video, imej atau karusel) yang ditunjukkan kepada pengguna

Struktur ini membolehkan organisasi dan pengoptimuman usaha pengiklanan anda yang tepat. Contohnya, jenama e-dagang mungkin mencipta kempen yang tertumpu pada memacu jualan produk, dengan kumpulan iklan berasingan yang menyasarkan demografi yang berbeza, setiap satunya mengandungi berbilang variasi iklan untuk menguji pendekatan kreatif.

Apa yang membezakan TikTok daripada platform lain ialah penekanannya pada kandungan asli dan menghiburkan yang berintegrasi dengan lancar dengan pengalaman pengguna asli. Iklan TikTok yang paling berjaya selalunya tidak terasa seperti iklan tradisional sama sekali—ia menggunakan konvensyen kreatif platform sambil menyampaikan mesej jenama secara halus.

Kos dan Penganggaran Iklan TikTok

Memahami struktur kos TikTok adalah penting untuk membangunkan strategi pengiklanan yang berkesan yang memaksimumkan pulangan pelaburan anda. TikTok beroperasi pada model penetapan harga berasaskan lelongan di mana pengiklan membida untuk penempatan iklan, dengan beberapa faktor yang mempengaruhi kos muktamad.

Keperluan Bajet Minimum

TikTok telah menetapkan ambang perbelanjaan minimum yang perlu diketahui oleh pengiklan:

Tahap kempen: Bajet harian atau seumur hidup minimum sebanyak $50 USD

Tahap kumpulan iklan: Bajet harian minimum sebanyak $20 USD

Keperluan ini memastikan kempen menerima pendedahan yang mencukupi untuk menjana data prestasi yang bermakna. Walaupun minimum ini memberikan titik permulaan, pengalaman kami di Hashmeta menunjukkan bahawa industri yang kompetitif selalunya memerlukan bajet yang lebih tinggi untuk mencapai hasil yang ketara, terutamanya di wilayah metropolitan di seluruh Asia.

Kaedah dan Strategi Pembidaan

TikTok menawarkan beberapa kaedah pembidaan untuk diselaraskan dengan objektif kempen khusus anda:

CPM (Kos Setiap Juta): Anda membayar untuk setiap 1,000 impresi yang diterima oleh iklan anda, sesuai untuk kempen kesedaran yang tertumpu pada memaksimumkan jangkauan.

CPV (Kos Setiap Tontonan): Pembayaran berlaku apabila pengguna menonton sekurang-kurangnya 6 saat video anda atau berinteraksi dengannya dalam tempoh 6 saat pertama, menjadikannya sesuai untuk kempen yang tertumpu pada kandungan.

CPC (Kos Setiap Klik): Anda hanya membayar apabila pengguna mengklik pada iklan anda, menjadikan pilihan ini lebih baik untuk memacu trafik atau penukaran.

oCPM (Kos Setiap Juta Dioptimumkan): Pilihan lanjutan yang mengoptimumkan penghantaran kepada pengguna yang paling berkemungkinan menyelesaikan tindakan yang anda inginkan sambil masih mengenakan bayaran berdasarkan impresi.

Semasa menentukan strategi pembidaan anda, pertimbangkan matlamat kempen anda dan landskap persaingan. Pakar agensi pemasaran AI kami biasanya mengesyorkan bermula dengan pembidaan automatik untuk pengiklan baharu bagi mengumpulkan data prestasi sebelum beralih kepada pembidaan manual untuk kawalan yang lebih tepat.

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Kos Iklan

Beberapa pembolehubah mempengaruhi berapa banyak yang anda akan bayar untuk pengiklanan TikTok anda:

Penyasaran khalayak: Demografi yang lebih kompetitif (biasanya berumur 18-34 tahun di kawasan bandar) mempunyai harga yang lebih tinggi

Permintaan bermusim: Kos meningkat semasa tempoh membeli-belah puncak seperti cuti

Persaingan industri: Kategori seperti kewangan, kecantikan dan e-dagang biasanya menghadapi kos yang lebih tinggi disebabkan oleh peningkatan persaingan

Kualiti dan kerelevanan iklan: Iklan berprestasi tinggi dengan penglibatan yang kukuh selalunya mencapai kos yang lebih rendah dari semasa ke semasa

Penyasaran geografi: Kawasan metropolitan utama di seluruh Asia biasanya mempunyai harga premium

Berdasarkan pengalaman kami bekerja dengan jenama di seluruh Singapura, Malaysia, Indonesia dan China, kempen TikTok biasanya mencapai kecekapan optimumnya selepas kira-kira dua minggu masa jalan, sebaik sahaja platform telah mengumpulkan data yang mencukupi untuk mengoptimumkan penghantaran.

Meneroka Format Iklan TikTok

TikTok menawarkan pelbagai format iklan, setiap satunya dengan keupayaan dan spesifikasi yang unik. Memahami pilihan ini adalah penting untuk memilih format yang betul bagi mencapai objektif kempen anda.

Iklan Video Dalam Suapan

Iklan Dalam Suapan muncul secara asli dalam halaman Untuk Anda pengguna, menjadikannya salah satu format yang paling banyak digunakan. Video skrin penuh ini sebati dengan kandungan organik sambil menampilkan elemen interaktif seperti butang seruan bertindak.

Mencipta Kempen Iklan TikTok Pertama Anda

Menyediakan kempen iklan TikTok pertama anda memerlukan perancangan dan pelaksanaan yang teliti. Ikuti langkah-langkah ini untuk mencipta kempen yang sejajar dengan objektif pemasaran anda.

Langkah 1: Sediakan Pengurus Iklan TikTok

Sebelum mencipta kempen pertama anda, anda perlu mewujudkan akaun pengiklanan anda:

Lawati Pengurus Iklan TikTok dan daftar untuk akaun perniagaan

Lengkapkan proses pengesahan dengan memberikan butiran perniagaan anda

Sediakan kaedah pembayaran dan maklumat pengebilan anda

Pasang Piksel TikTok di laman web anda untuk penjejakan penukaran (sangat disyorkan)

Setelah akaun anda aktif, anda boleh mengakses set lengkap alat pengiklanan dan papan pemuka analitik.

Langkah 2: Tentukan Objektif Kempen Anda

Setiap kempen yang berkesan bermula dengan objektif yang jelas. TikTok menawarkan beberapa matlamat kempen untuk dipilih:

Kesedaran: Memaksimumkan jangkauan dan keterlihatan dalam kalangan khalayak sasaran anda

Pertimbangan: Mendorong trafik, pemasangan aplikasi, tontonan video atau penjanaan petunjuk

Penukaran: Menjana jualan atau tindakan bernilai tinggi lain di laman web anda

Objektif pilihan anda akan mempengaruhi pilihan penyasaran, strategi pembidaan dan cara algoritma TikTok mengoptimumkan kempen anda. Untuk jenama e-dagang, kami biasanya mengesyorkan kempen penukaran, manakala perniagaan berasaskan perkhidmatan selalunya mendapat manfaat daripada objektif yang berfokus pada pertimbangan.

Langkah 3: Konfigurasikan Tetapan Kumpulan Iklan

Setelah anda menentukan objektif kempen anda, anda perlu menyediakan parameter kumpulan iklan anda:

Pemilihan penempatan: Pilih antara penempatan automatik (disyorkan untuk pemula) atau penempatan manual merentasi hartanah milik TikTok tertentu

Penyasaran khalayak: Tentukan khalayak anda berdasarkan demografi, minat, tingkah laku dan khalayak tersuai

Bajet dan jadual: Tetapkan bajet harian atau seumur hidup anda dan tempoh kempen

Strategi pembidaan: Pilih kaedah pembidaan pilihan anda berdasarkan matlamat kempen anda

Semasa mengkonfigurasi tetapan ini, fokus pada penjajaran dengan strategi pemasaran keseluruhan anda. Pakar GEO dan AEO kami boleh membantu mengoptimumkan parameter ini untuk memastikan kerelevanan dan kecekapan maksimum.

Langkah 4: Cipta Iklan Anda yang Kreatif

Membangunkan aset kreatif yang menarik mungkin merupakan aspek paling kritikal dalam strategi pengiklanan TikTok anda:

Pilih format iklan anda (Dalam Suapan, TopView, Karusel, dll.)

Muat naik aset video atau imej anda mengikut spesifikasi teknikal TikTok

Cipta teks iklan anda, termasuk teks utama dan seruan bertindak

Tambah sebarang elemen interaktif atau ciri khas yang tersedia untuk format pilihan anda

Pratonton bagaimana iklan anda akan muncul merentasi penempatan yang berbeza

Apabila membangunkan kreatif untuk TikTok, fokus pada keaslian, keringkasan dan impak visual. Pakar kandungan kami mendapati bahawa video yang menampilkan orang sebenar, trend semasa dan gaya penyuntingan TikTok asli secara konsisten mengatasi pendekatan pengiklanan tradisional.

Langkah 5: Semak dan Lancarkan

Sebelum menghantar kempen anda, jalankan semakan menyeluruh:

Sahkan semua parameter penyasaran sejajar dengan matlamat kempen anda

Pastikan aset kreatif memenuhi dasar teknikal dan kandungan TikTok

Pastikan parameter penjejakan dilaksanakan dengan betul

Sahkan bajet dan penjadualan sejajar dengan pelan pemasaran anda

Setelah dihantar, TikTok akan menyemak iklan anda untuk pematuhan dasar, biasanya dalam masa 24 jam. Selepas kelulusan, kempen anda akan mula berjalan mengikut jadual yang anda tetapkan.

Strategi Penyasaran Lanjutan

Penyasaran khalayak yang berkesan adalah penting untuk memaksimumkan prestasi kempen pengiklanan TikTok anda. Selain demografi asas, TikTok menawarkan keupayaan penyasaran yang canggih yang boleh meningkatkan kecekapan kempen anda dengan ketara.

Penyasaran Khalayak Tersuai

Khalayak tersuai membolehkan anda menjangkau pengguna yang telah berinteraksi dengan jenama anda:

Trafik Laman Web: Sasarkan pengguna yang telah melawat halaman tertentu di laman web anda

Aktiviti Apl: Jangkau pengguna yang telah mengambil tindakan dalam aplikasi mudah alih anda

Fail Pelanggan: Muat naik pangkalan data pelanggan anda untuk mencipta khalayak yang sepadan

Penglibatan: Sasarkan pengguna yang telah terlibat dengan kandungan TikTok anda sebelum ini

Khalayak tersuai biasanya memberikan kadar penukaran yang lebih tinggi disebabkan oleh hubungan sedia ada dengan jenama anda. Pasukan Perkhidmatan SEO kami mengintegrasikan khalayak ini dengan strategi pemasaran digital yang lebih luas untuk mencipta perjalanan pengguna yang komprehensif.

Mengoptimumkan Prestasi Iklan TikTok

Mencipta iklan TikTok yang berkesan hanyalah permulaan. Pengoptimuman berterusan adalah penting untuk memaksimumkan prestasi kempen dan pulangan pelaburan.

Pengujian dan Pengulangan Kreatif

Pengujian kreatif yang sistematik membantu mengenal pasti pendekatan pemesejan dan visual yang paling berkesan:

Pengujian A/B: Bandingkan variasi kreatif yang berbeza sambil mengekalkan pembolehubah lain yang malar

Pengujian Multivariat: Uji berbilang elemen kreatif secara serentak

Pengujian Berjujukan: Lancarkan varian kreatif baharu berdasarkan data prestasi sebelumnya

Kami mengesyorkan untuk mengekalkan sekurang-kurangnya 3-4 variasi kreatif aktif setiap kumpulan iklan, dengan penyegaran berkala untuk mengelakkan keletihan iklan. Menggunakan teknik AI SEO, kami boleh menganalisis corak prestasi untuk mengenal pasti elemen kreatif yang paling berkesan untuk segmen khalayak yang berbeza.

Peruntukan Belanjawan dan Pengoptimuman Bidaan

Pengurusan belanjawan strategik memaksimumkan kecekapan merentasi portfolio pengiklanan anda:

Penskalaan Berasaskan Prestasi: Tingkatkan belanjawan untuk kumpulan iklan berprestasi tinggi sambil mengurangkan atau menjeda kumpulan iklan yang kurang berprestasi

Pemisahan Hari: Laraskan strategi bidaan semasa tempoh masa berprestasi tinggi

Pelarasan Bidaan: Ubah suai bidaan untuk penempatan atau segmen khalayak tertentu berdasarkan data prestasi

Pasukan Perunding SEO kami mengesyorkan untuk menyemak data prestasi sekurang-kurangnya dua kali seminggu untuk mengenal pasti peluang pengoptimuman. Walau bagaimanapun, elakkan membuat terlalu banyak perubahan serentak, kerana ini boleh merumitkan analisis prestasi.

Penapisan Khalayak

Pengoptimuman khalayak berterusan memastikan belanjawan anda menyasarkan pengguna yang paling responsif:

Segmentasi Prestasi: Cipta kumpulan iklan berasingan untuk segmen khalayak berprestasi tinggi

Penyasaran Pengecualian: Alih keluar pengguna yang ditukar atau segmen berprestasi rendah daripada penyasaran

Pengembangan Serupa: Jana khalayak serupa baharu berdasarkan penukar terkini

Menggunakan alatan Penemuan Perniagaan Tempatan AI, kami boleh membantu mengenal pasti corak geografi dan demografi dalam data prestasi untuk memperhalusi strategi penyasaran anda, terutamanya untuk perniagaan berasaskan lokasi.

Amalan Terbaik Pengiklanan TikTok

Berdasarkan pengalaman kami dalam menguruskan kempen TikTok yang berjaya untuk pelanggan di seluruh Asia, kami telah mengenal pasti beberapa amalan terbaik yang secara konsisten memacu hasil yang unggul.

Pengoptimuman Kreatif

Elemen kreatif boleh dikatakan sebagai faktor terpenting dalam kejayaan pengiklanan TikTok:

Mesej utama muat hadapan: Tarik perhatian dalam 3 saat pertama dan sampaikan mesej teras anda dalam masa 10 saat

Terima format asli: Gunakan alat dan kesan kreatif asli TikTok daripada menggunakan semula kandungan daripada platform lain

Manfaatkan trend: Gabungkan trend, bunyi dan hashtag TikTok semasa jika berkaitan

Fokus pada keaslian: Utamakan kandungan yang tulen dan berkaitan berbanding pengeluaran yang sangat digilap

Strategi bunyi: Reka bentuk untuk tontonan bunyi sambil memastikan mesej kekal jelas tanpa audio

Analisis kami menunjukkan bahawa iklan yang menampilkan orang sebenar, kandungan gaya yang dijana pengguna dan estetika TikTok asli secara konsisten mengatasi pendekatan pengiklanan tradisional di platform.

Struktur Kempen

Pengorganisasian kempen yang betul meningkatkan prestasi dan kecekapan pengurusan:

Penjajaran objektif: Menstrukturkan kempen berdasarkan objektif perniagaan tertentu

Segmentasi khalayak: Cipta kumpulan iklan khusus untuk segmen khalayak yang berbeza

Pengelompokan kreatif: Susun konsep kreatif yang serupa dalam kumpulan iklan yang sama untuk perbandingan prestasi yang lebih mudah

Kepelbagaian belanjawan: Peruntukkan belanjawan ujian merentasi pelbagai pendekatan sebelum menskalakan pemenang

Kami biasanya mengesyorkan struktur kempen berasaskan corong dengan kempen berasingan untuk kesedaran, pertimbangan dan objektif penukaran, setiap satu menyasarkan segmen khalayak yang sesuai.

Pengoptimuman

Pengurusan kempen TikTok yang berkesan memerlukan pendekatan yang seimbang terhadap pengoptimuman:

Hormat fasa pembelajaran: Berikan masa 48-72 jam selepas pelancaran kempen sebelum membuat pelarasan utama

Perubahan tambahan: Buat satu perubahan ketara pada satu masa untuk mengukur impak dengan tepat

Penyegaran kreatif: Perkenalkan variasi kreatif baharu setiap 7-14 hari untuk mengelakkan keletihan iklan

Strategi penskalaan: Tingkatkan bajet tidak lebih daripada 20% setiap 48 jam untuk mengekalkan kestabilan prestasi

Pakar pemasaran AI kami menggunakan analisis data lanjutan untuk menentukan masa optimum untuk penyegaran kreatif dan pelarasan bajet berdasarkan corak prestasi khusus platform.

Contoh Iklan TikTok yang Berjaya

Memeriksa kempen iklan TikTok yang berjaya memberikan pandangan berharga untuk membangunkan strategi pengiklanan anda sendiri. Berikut adalah beberapa contoh yang menunjukkan pendekatan yang berkesan merentasi pelbagai industri dan objektif kempen.

E-Dagang: Pelancaran Produk Peruncit Fesyen

Sebuah jenama fesyen yang berpangkalan di Singapura memanfaatkan TikTok untuk melancarkan koleksi bermusim baharu:

Strategi: Gabungan iklan Dalam Suapan dan Misi Berjenama untuk menjana kesedaran dan kandungan yang dijana pengguna

Pendekatan Kreatif: Video pendek dan bergaya yang menunjukkan transformasi pakaian menggunakan peralihan TikTok yang popular

Keputusan: Kadar penglibatan 4.2% (purata industri: 3.5%), CPA 22% lebih rendah berbanding Instagram dan lebih 200 kandungan yang dijana pengguna melalui Misi Berjenama

Faktor Kejayaan Utama: Jenama ini menerima sepenuhnya budaya kreatif TikTok dan bukannya menggunakan semula aset kempen fesyen tradisional.

SaaS: Penyelesaian Teknologi B2B

Sebuah syarikat perisian B2B menggunakan TikTok untuk menjangkau pembuat keputusan yang lebih muda:

Strategi: Iklan Dalam Suapan Pendidikan yang menerangkan konsep kompleks dengan cara yang menarik dan mudah diakses

Pendekatan Kreatif: Video penyelesaian masalah pantas yang menampilkan pekerja sebenar yang menerangkan ciri-ciri dalam senario yang berkaitan

Keputusan: Kadar klik-tayang 3.8x lebih tinggi berbanding LinkedIn, kos setiap petunjuk 22% lebih rendah dan peningkatan ketara dalam metrik persepsi jenama

Faktor Kejayaan Utama: Memecahkan konvensyen industri dengan menyampaikan maklumat teknikal dalam format yang menghiburkan dan asli yang bergema dengan khalayak TikTok.

Perniagaan Tempatan: Rangkaian Restoran

Sebuah kumpulan restoran Indonesia menggunakan TikTok untuk menarik trafik kaki ke pelbagai lokasi:

Strategi: Gabungan iklan Dalam Suapan dan Iklan Spark yang menguatkan kandungan yang dijana pengguna tentang hidangan istimewa mereka

Pendekatan Kreatif: Video penyediaan makanan di sebalik tabir dan klip reaksi pelanggan

Keputusan: Peningkatan 28% dalam kunjungan kedai, peningkatan 16% dalam nilai pesanan purata daripada pelanggan yang bersumberkan TikTok

Faktor Kejayaan Utama: Memanfaatkan kandungan pelanggan yang asli melalui Iklan Spark dan bukannya mencipta video jenama yang digilap, sekali gus membina kepercayaan melalui bukti sosial.

Permainan: Pelancaran Permainan Mudah Alih

Sebuah syarikat permainan mudah alih menggunakan TikTok untuk mempromosikan keluaran permainan baharu:

Strategi: Gabungan iklan TopView untuk impak awal dan Iklan Boleh Main untuk penglibatan

Pendekatan Kreatif: Penceritaan berfokuskan watak dan pengalaman demo interaktif

Keputusan: Kos setiap pemasangan 32% lebih rendah berbanding platform lain, dengan kadar pengekalan 7 hari 28% lebih tinggi untuk pengguna yang memperoleh TikTok

Faktor Kejayaan Utama: Mewujudkan pengalaman interaktif yang membolehkan pengguna mencuba permainan secara langsung dalam unit iklan, mengurangkan geseran dalam laluan penukaran.

Contoh-contoh ini menunjukkan kepentingan pendekatan kreatif natif platform, pemesejan autentik dan pemilihan format strategik berdasarkan objektif kempen tertentu. Dengan mengkaji kempen yang berjaya dan menggunakan prinsip-prinsip ini untuk usaha pengiklanan anda sendiri, anda boleh meningkatkan hasil anda dengan ketara di TikTok.

Kesimpulan

Pengiklanan TikTok mewakili salah satu saluran paling dinamik dan berkesan dalam landskap pemasaran digital hari ini. Dengan jangkauannya yang tiada tandingan dalam kalangan demografi yang lebih muda, kadar penglibatan yang tinggi dan format iklan yang pelbagai, TikTok menawarkan perniagaan dari semua saiz peluang yang hebat untuk mencapai objektif pemasaran mereka.

Kunci kejayaan di TikTok terletak pada pemahaman budaya unik platform dan menyesuaikan pendekatan pengiklanan anda dengan sewajarnya. Tidak seperti saluran pengiklanan tradisional, TikTok memberi ganjaran kepada keaslian, kreativiti dan pengalaman kandungan asli yang disepadukan dengan lancar dengan suapan pengguna.

Sepanjang panduan ini, kami telah meneroka elemen penting pengiklanan TikTok yang berkesan—daripada memahami format iklan dan struktur kos yang berbeza hinggalah melaksanakan penyasaran lanjutan, strategi pengoptimuman dan rangka kerja pengukuran prestasi. Dengan menggunakan pandangan ini pada kempen anda, anda boleh membangunkan strategi pengiklanan TikTok yang memberikan hasil perniagaan yang boleh diukur.